Una de las principales ventajas que podría aportar Internet a los medios tradicionales -por algo llamados dinosaurios- es canalizar la participación de la audiencia e integrarla con el resto del contenido. No está siendo un proceso liderado por ellos sino que van a remolque de los blogs y los nuevos medios que han sabido adaptarse al momento y a la Web 2.0. y van más allá de poner los iconos de menéame o del.icio.us bajo las noticias.
A diferencia de como se está haciendo en otros países como Estados Unidos o Japón, los periódicos españoles estan pasando del texto sin enlaces a permitir comentarios y una sección de vídeos sin pasar por la casilla de salida. Otros que ya tenían algo parecido a blogs han dado dos pasos más y piden a los lectores que envíen sus vídeos.
¿No falta algo? ¿y la voz?
Cuesta entender que en un país con una cultura oral como la nuestra, tan ligada a la radio como medio de comunicación sigamos menospreciando las posibilidades actuales de la Red. Tal vez la situación actual sea parte de la resaca tras la millonaria compra de YouTube, que presumiblemente ha despertado en las direcciones de los medios tradicionales las ganas de innovar, es decir: “tenemos que hacer un youtube de esos” sin pensar como van a utilizarlo.
Hablar de participación ciudadana y de medios sociales como una simple versión 2.0 de “Ole tus vídeos” (o cualquier otro programa de TV de vídeos caseros de gente dándose golpes) sería un despedicio tecnológico. La posibilidad de grabar y enviar vídeo es sin duda un aliciente para fomentar la participación pero ha de ir acompañada de una estrategia: cómo quieres que tome parte tu audiencia, cómo quieres integrar los contenidos que generan y cómo vas a distribuirlos.
Conviene pensar que tal vez sea mucho más fácil para un lector llamar por teléfono para mandar un mensaje de audio que grabar un vídeo o incluso que redactar un texto, en según que condiciones, dada la implantacion actual y la ubicuidad del teléfono móvil. Si además le sumamos la posibilidad de que la audiencia pueda suscribirse y seguir ese debate a medida que se produzca tenemos algo llamado podcasting.
Podcasts de periódicos
Como creadores de contenido, los periódicos podrían ser los más indicados para poner en marcha podcasts y vlogs, ya que tienen medios y experiencia. Podrían apostar por nuevos formatos y dar cabida a nuevos profesionales que captarían nueva audiencia, precisamente esa que se les escapa. Las radios y las televisiones por supuesto que deberían adoptar el podcasting pero los medios impresos también tienen la herramienta a su alcance y muchos ya la están aprovechando.
Ponía como ejemplo Estados Unidos y Japón porque numerosos diarios están lanzando sus podcasts y entrando de lleno en un campo hasta ahora vedado para los medios impresos. Las ventajas son claras, la audiencia potencial es enorme y los costes mínimos comparados con cualquier otra forma de distribución.
En España sólo tengo referencias de los dos periódicos nacionales:
- El Pais: tiene un podcast que es en realidad el de una emisora de radio (la Cadena Ser, del mismo grupo que El País) pero no es del periódico, que seguro que tendría otra forma de contar las cosas, otros contenidos, otros formatos. Al menos el enlace está visible.
- El Mundo: tiene un podcast en manos de un robot que lee algunas noticias. Aunque le tengamos cariño a Rosa, que es como se llama esa voz, no deja de ser el mismo contenido sin aportar nada nuevo.
Hasta hoy. Ya hay un diario que ha sabido aprovechar esta ventaja tecnológica que ofrece el podcasting para dotar a sus lectores de la posibilidad de ser escuchados, de participar en el debate y de canalizar sus preguntas en entrevistas y tal vez en el futuro en otro tipo de contenidos, como foros o comentarios hablados. La tecnología está ahi, de hecho Abc.es usa una barra de voces idéntica a la de Podcastellano, que de forma sencilla genera un podcast con una llamada de teléfono a un número fijo. Probablemente los lectores de Abc no sepan que han hecho un podcast pero quizá sea precisamente la clave para que el podcasting se adopte masivamente, que sea tan sencillo como dejar un mensaje.
La tecnología es cada vez más asequible en todos los sentidos pero lo que va diferenciando a los medios online es la capacidad de innovar, de adaptarse y de no tener miedo a dar el micrófono a tu audiencia porque sino será el público el que empuñe el micro sin tener que pedírtelo.
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